Adidas Originals e HARMAY abrem loja temporária de Dia dos Namorados em Xangai

A adidas Originals e a varejista chinesa de beleza HARMAY se associaram para montar, em Xangai, uma loja temporária dedicada ao Dia dos Namorados. O espaço fica na Anfu Road, via de grande movimento na cidade, e foi concebido com o romantismo como tema central e o vermelho como cor predominante.

De acordo com o UOL, a proposta é transformar um ponto de venda em uma espécie de declaração de amor, aproximando o universo da moda urbana do universo da beleza. A experiência foi pensada para ir além da simples compra de produtos.

O que há na loja

A cenografia é um dos destaques da ação. O ambiente reúne corações em grandes dimensões, rosas e mensagens românticas espalhadas pelo espaço. Segundo a publicação, o cenário foi desenhado para despertar emoções e estimular o compartilhamento de imagens nas redes sociais.

A colaboração também inclui itens especiais. Entre eles estão velas perfumadas da HARMAY, modelos clássicos de tênis da adidas Originals, bolsas e embalagens personalizadas em formato de coração.

O público ainda pode participar de atividades interativas. Há espaços dedicados à escrita e à troca de mensagens, o que reforça a ideia de celebrar os sentimentos e o hábito de presentear.

Estratégia da marca na China

Segundo a fonte, a iniciativa acompanha o plano da adidas de fortalecer sua presença no mercado chinês por meio de projetos que dialoguem com os hábitos, a cultura e o comportamento dos consumidores locais. Em Xangai, a empresa tem apostado em experiências imersivas e intervenções urbanas que aproximam moda, design, cultura e entretenimento, e que funcionam como pontos de encontro e de contato com a marca.

A adidas Originals é a linha da fabricante alemã de artigos esportivos voltada ao estilo de vida e à moda urbana, ligada a modelos clássicos. Já uma loja pop-up é um espaço comercial temporário, usado com frequência em lançamentos e parcerias entre marcas.

O UOL informa que a ativação foi inaugurada recentemente, em outubro, e continua em funcionamento em Xangai. A publicação observa ainda que o Dia dos Namorados ocorre em datas diferentes na China.

As fontes não detalham até quando a loja ficará aberta, nem horários de funcionamento ou preços dos produtos. Também não há informação sobre a venda dos itens da parceria fora da China.